Le futur du packaging beauté : cinq questions à Denis Paccaud, Texen

Premium Beauty News - Le 29 mars, vous souligniez les dangers des "annonces" concernant les matériaux alternatifs au plastique. Pourquoi cet avertissement ?

Denis Pacaud - Il est essentiel d'être vigilant pour que le remède ne soit pas pire que le mal. Je pense qu'il est important de garder une certaine objectivité concernant les alternatives proposées. En effet, ils peuvent apporter des réponses et améliorer certains des aspects négatifs du plastique, mais pas systématiquement. Je fais référence, par exemple, àdérivés cellulosiques : leurs propriétés sont très intéressantes en termes d'éco-responsabilité et de recyclabilité, mais en revanche, elles sont sensibles aux liquides à base d'eau ou de liquides gras, comme les huiles. Ils peuvent donc rarement être en contact avec la formule elle-même. Cela signifie qu'il est souvent nécessaire d'insérer un film plastique entre la formule et l'emballage pour limiter les échanges intempestifs entre les deux matériaux. Un autre exemple est que certainsmatériaux biosourcés voir leur biodégradabilité ou leur recyclabilité réduite voire annulée après avoir subi une transformation chimique. Même s'ils étaient initialement fabriqués à partir de matériaux naturels.

Premium Beauty News - De votre côté, quelles matières alternatives explorez-vous ?

Denis Pacaud -La Direction de l'Innovation de Texen a plusieurs axes d'intervention, à moyen et long terme, mais aussi à court terme, notamment en vue de pré-qualifier les matériaux proposés par les industriels.

Concernant le moyen et long terme, nous travaillons principalement sur les polymères plastiques recyclés et biosourcés, car c'est le matériau le plus abondant aujourd'hui. Il est dans notre intérêt de sélectionner les matériaux recyclés les plus pertinents, d'identifier leurs spécificités et leur utilisation et bien sûr de les réutiliser. Certes, des filières de recyclage sont encore nécessaires, mais ce dossier avance. TEO (Transition Ecologique Observatoire) vient d'annoncer l'ouverture prochaine d'une nouvelle filière de recyclage du polystyrène.

Nous nous concentrons également sur les matériaux qui seront recyclés dans un avenir proche et bien sûr les matériaux biosourcés et biodégradables - tels que le PLA et le PHA - même si aujourd'hui l'acceptation de ces matériaux est encore très mitigée. Chez Texen, nous n'en proposons que quelques-uns à nos clients. Notre ambition est de les maîtriser parfaitement et de minimiser tous les risques liés à l'utilisation de ces "nouveaux" matériaux avant de les intégrer dans notre catalogue et nos lignes de production. Un autre domaine sur lequel nous travaillons est notre capacité à séparer les différents matériaux et composants d'emballage et à nous concentrer pleinement sur la conception de solutions mono-matériaux.

Premium Beauty News - De nombreuses entreprises se sont fixé des objectifs en termes d'utilisation de matériaux recyclés et de recyclabilité de leurs emballages. Nous avons le sentiment que c'est le sujet sur lequel nous avançons le plus.

Denis Pacaud - Les industriels maîtrisent désormais parfaitement la manière de produire et de transformer les matières plastiques. Mais l'industrie n'a pas encore atteint la maturité concernant la chaîne de recyclage et doit continuer à innover et à optimiser les procédés de collecte, de tri et de recyclage des matériaux. La crise climatique et la prise de conscience croissante de nos clients nous poussent à prendre en compte de nouveaux paramètres dans le développement des produits, notamment pour faciliter leur recyclage. Nous sommes en pleine transition, portée également par la réglementation avec les échéances 2025 et 2030.

Aujourd'hui en France, 30% du plastique recyclable - majoritairement du PET - est effectivement recyclé. De plus, le recyclage mécanique montre ses limites, notamment pour les usages cosmétiques nécessitant une certification « alimentaire ». C'est pourquoi l'industrie recherche d'autres techniques comme le recyclage chimique, certes plus énergivore, mais offrant plus de possibilités, ou le recyclage enzymatique - qui semble pour l'instant faire ses preuves sur certains matériaux et moins énergivore.

Premium Beauty News - Les recharges sont souvent présentées comme la solution la plus efficace pour réduire les emballages. Texen a participé à la fabrication de recharges pour la marque Stella McCartney. Quelle est votre opinion à ce sujet?

Denis Pacaud - Avec l'exemple des produits de la marque Stella McCartney, vous mettez en avant l'une des solutions les plus abouties en termes de produits rechargeables. En effet, dans ce cas, le plastique de la recharge est minimisé alors que les cas d'utilisation sont maximisés. La recharge peut être utilisée seule ou dans son flacon pompe. Et il est entièrement recyclable car composé d'un film mono-matière sans aluminium. L'empreinte carbone et le bilan d'utilisation de ces produits sont vraiment intéressants.

Il existe d'autres solutions, moins avancées mais tout aussi intéressantes, qui font appel à des recharges en plastique rigide et dont le bilan carbone reste largement positif. Cependant,il faut s'assurer que la recharge ne dévalorise pas l'image du produit et que le processus de recharge ne soit pas une corvée mais un geste agréable . Notre mission est, d'une part, d'offrir à l'utilisateur un moyen de recharge confortable voire ludique et, d'autre part, de proposer des produits rechargeables avec une durée de vie plus longue, afin de ne pas fatiguer ou décevoir le consommateur. C'est un vrai défi.

Alors oui, les produits rechargeables peuvent être une solution pour réduire les emballages. Il intéresse nos clients, majoritairement des marques de luxe ou premium car l'une de ses limites est évidemment son coût.

Premium Beauty News - De nouvelles textures émergent aujourd'hui (solides, anhydres, poudres), avec de nouveaux enjeux en termes de packaging. Quel est l'état de l'innovation sur ce sujet ?

Denis Pacaud - Nous interrogeons nos clients sur ces nouvelles formulations et avons lancé des séances de brainstorming et des études de concept. Il existe certainement une voie à suivre pour les poudres, qui doivent être "diluées" pour être utilisées. De plus, il faut veiller à ce que le mélange soit bien dosé et homogène, sinon, la préparation sera trop liquide ou trop épaisse. Une routine qui nécessite à mon sens un contenant spécialement conçu pour un geste de préparation simple et rapide au risque de perdre le consommateur.

Notes de bas de page

[1] La vision de Texen à cette occasion et les pistes de réflexion destinées à inspirer le packaging du XXIe siècle sont présentées sur la plateforme en ligne explore.texen.com, conçue en partenariat avec Usbek & Rica

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